Mendapatkan publisitas gratis untuk bisnis Anda bergantung pada empat aturan penting ini

Mendapatkan publisitas gratis untuk bisnis Anda bergantung pada sejumlah faktor. Di atas segalanya, bagaimanapun, ada empat aturan utama yang tidak dapat Anda abaikan jika Anda berharap untuk sukses. Tidak mengikutinya adalah cara yang pasti untuk memulai, mengandalkan sepenuhnya pada keberuntungan daripada keterampilan untuk kemajuan Anda.

Aturan-aturan yang harus disemprotkan ke dinding di kantor depan perusahaan mana pun adalah:

1. Terorganisir. Ini menyenangkan dan sangat berharga, tetapi mendapatkan publisitas gratis bukanlah sebuah permainan. Anda harus memiliki gagasan yang bagus tentang ke mana Anda akan pergi dan bagaimana Anda berencana untuk sampai ke sana. Kesuksesan tidak datang dari satu pertemuan ‘flash in the pan’ dengan pers. Anda menjadi sukses ketika Anda mengembangkan aliran siaran pers yang stabil. Ini hanya terjadi jika Anda terorganisir. Rencanakan kampanye Anda dengan hati-hati sebelum memulai. Ketahui dengan tepat mengapa Anda mengirimkan siaran pers dan seperti apa hasil akhirnya yang Anda inginkan. Siapkan siaran pers, biosheet, dan Tanya Jawab Anda sebelum meluncurkan kampanye publisitas. Siapkan beberapa rilis tindak lanjut. Kirim mereka ke wartawan dengan jarak 1-2 minggu.

2. Jadilah berbeda. Ingat Anda berada di dunia berita. Sesuatu menurut definisi hanya baru jika berbeda. Menjadi berbeda juga bukan strategi bisnis yang buruk. Jika Anda menawarkan produk yang sama dengan yang dilakukan orang lain, dikemas dalam paket yang sama persis, maka Anda benar-benar memiliki sedikit negosiasi selain harga. Jika Anda dapat menemukan cara untuk mengisi ceruk yang tidak dimiliki orang lain, Anda akan mulai membangun loyalitas dan mengembangkan bibit berita yang kuat. Itulah cara untuk membebaskan publisitas.

3. Konsisten. Pepatah lama bahwa semua berita adalah kabar baik adalah tidak benar. Hanya karena nama Anda muncul di halaman depan koran bukan berarti Anda berhasil. (Tanya OJ Simpson tentang itu!) Ya, ini memberikan momentum, tetapi Anda harus yakin bahwa Anda bergerak ke arah yang benar. Mendapatkan reputasi sebagai orang yang egois dan kejam tidak akan banyak membantu jika Anda kemudian mencoba mendapatkan publisitas gratis saat membuka serangkaian tempat penampungan tunawisma. Petakan tujuan akhir Anda dan kemudian bergerak ke arah itu, dengan kecepatan yang konsisten dan stabil.

4. Bersikap gigih. Jangan menyerah. Itu semua adalah permainan angka. Satu siaran pers yang dikirim ke beberapa reporter tidak akan berbuat banyak untuk mendapatkan publisitas gratis untuk perusahaan Anda.

Anda dapat mengirimkan siaran pers untuk mendapatkan publisitas web gratis dan sama sekali tidak mendapat tanggapan. Itu bukan alasan untuk menyerah.

Cobalah untuk menyesuaikannya sedikit. Ganti judulnya. Pastikan format Anda sudah benar.

Mungkin Anda harus menyusun cerita Anda secara berbeda. Apakah ini praktis? Akankah rata-rata orang berhenti untuk melihat judul Anda lagi? Apakah konten cerita Anda merupakan berita atau iklan untuk produk Anda? Jika siaran pers Anda hanyalah sebuah iklan untuk perusahaan Anda, Anda bisa bertaruh itu akan dibuang. Wartawan akan melihat bahwa Anda hanya mencari publisitas gratis tanpa memberi mereka apa pun untuk dikerjakan.

Ini tentang bertahan, tidak menyerah ketika orang lain mungkin.

Selama Anda masih di atas ring, pertarungan belum berakhir.

Bersiap sebelum meluncurkan kampanye publisitas Anda dan mengirimkan siaran pers Anda secara sistematis setiap satu atau dua minggu akan sangat membantu dalam meninggalkan kesan abadi tentang Anda di benak para reporter. Itu, pada gilirannya, meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan telepon dari wartawan untuk melakukan wawancara dan mendapatkan publisitas gratis untuk bisnis Anda.