Bagaimana Fairtrade Fortnight meningkatkan pengenalan merek

Saya membaca rencana Fairtrade Fortnight 2010 dan mulai bertanya-tanya seberapa besar pengaruh acara tersebut sejak dimulainya. Ternyata, acara tahunan yang sekarang diadakan pertama kali di Skotlandia, pada tahun 1997. Tahun berikutnya diadakan di seluruh Inggris Raya. Sejak saat itu, kampanye tersebut telah diluncurkan di banyak negara, termasuk Kanada dan Selandia Baru.

Niat utama selalu untuk meningkatkan kesadaran akan pasar Fairtrade dan mempromosikan produk-produknya sambil merayakan nilai-nilai perdagangan yang adil dan etis. Selama kuliah saya, saya belajar bahwa pada tahun 2009 pemerintah daerah dan pemerintah, kelompok agama, badan amal, ATO, sekolah dan perguruan tinggi berpartisipasi dengan mensponsori dan menghasilkan lebih dari 11.000 kegiatan. Pikirkan pameran, kopi pagi, debat, pemutaran film, peragaan busana, mencicipi anggur, demonstrasi memasak, dan undian. Setelah meninjau hasil Fairtrade Fortnight 2009, dampaknya sejak awal sangat mencengangkan menurut saya.

Saat memindai Tinjauan Fairtrade Fortnight 2009, saya menemukan aspek kampanye yang tidak saya sadari, tetapi menjadi sangat menarik bagi saya. Saya menemukan Sorotan Tur Produser dan terpesona.

Karena itu, organisasi Fairtrade telah menciptakan bagian yang benar-benar menginspirasi dari rencana mereka untuk menyatukan konsumen dan produsen. 35 produsen hadir di Inggris untuk mendorong masyarakat mempelajari lebih lanjut tentang Fairtrade. Para nabi ini berbicara jauh dan luas di lebih dari 200 lokasi terpilih, termasuk sekolah, kelompok agama, dan universitas di seluruh Inggris Raya.

Beberapa ahli yang sangat dihormati ini termasuk Arsene Sourabie Baperma, produsen buah kering dari Burkina Faso, yang tampil di sebuah acara di Universitas Bournemouth. Juga Oumarou Gadjere, seorang petani kapas dari Kamerun dan Mahmoud Issa, seorang petani zaitun dari Palestina, yang berbicara di Universitas Royal Holloway. Selain itu, ada individu yang menyampaikan kata-kata inspiratif kepada para juru kampanye Fairtrade, seperti Cornelius Lynch, seorang petani pisang dari St. Lucia. Belum lagi Bernard Srikantha Ranaweera dari SOFA, Sri Lanka, yang bertemu dengan pejabat berpengaruh seperti Walikota Bridgnorth dan perwakilan dari Ketua Dewan Distrik Shropshire.

Bagi saya, saya tidak dapat membayangkan cara yang lebih menyentuh untuk menyampaikan pesan Fairtrade daripada melalui juru bicara dan wanita yang menjalani pengalaman tersebut. Ini tentunya harus menginspirasi dan mendapatkan dukungan untuk upaya tersebut, setara dengan pertumbuhan kesadaran dan pemahaman mendalam pada tingkat fundamental yang akan bertahan lama. Bagi siapa saja yang dapat mengidentifikasi manfaat mendasar dari Fairtrade di negara mereka sendiri, tetapi mempelajari secara langsung apa artinya bagi mereka yang berada sangat jauh sehingga penderitaan mereka dapat dibayangi oleh masalah lain yang lebih terlihat dapat mengubah hidup. Efek domino semacam itu justru merupakan jenis kekuatan yang mendorong gelombang kemajuan etis ini.

Fairtrade Fortnight dirayakan dari tanggal 22 Februari hingga 7 Maret 2010. Oleh karena itu saya mencari informasi kemana Producer Tour akan berlangsung di tahun 2010. Memang, sejauh ini saya telah memberikan isyarat dukungan untuk Fairtrade, tetapi saya merasa bahwa setelah menghadiri salah satu pembicaraan produser saya akan berubah menjadi hard core.